En 2009 la crisis financiera mundial aplastó los Cannes Lions como una anormal ola, nos arrojo aturdidos y confundidos en la playa. En ese momento, estaba convencido de que nada podría volver a ser tan malo.
Tendría que consultar con el departamento de finanzas, pero estoy bastante seguro de que el golpe del Covid-19 realmente es tan malo como parece. Tenemos ingresos de otras fuentes, particularmente digitales, pero con el festival completamente cancelado este año, no es necesario ser un experto en organización de eventos para darse cuenta que, en retrospectiva, la crisis financiera de 2008 no parece ser más que una leve inconveniencia.
Es tentador en momentos como estos pensar: «No tengo idea de lo que va a pasar». Esto es lo que escucho y veo:
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Búsqueda de imágenes de Google «personas que hacen negocios», «personas que se divierten» o «personas que trabajan»
¿Que ves? Apenas hay una foto de alguien solo. Los humanos son seres sociales, y la idea de que los eventos y las reuniones murieron no pasan por nuestra mente. Los humanos no pueden vivir sin unirse. ¿Por qué existen restaurantes, estadios de fútbol o ciudades en primer lugar si ese fuera el caso? Por lo tanto, parece muy probable que, con el tiempo, asistir a los eventos regrese como algo normal. Al igual que abrazarse y besarse en ambas mejillas para saludar. Esto a la gente le gusta demasiado.
Los eventos en digital no son lo suficientemente buenos como para reemplazar lo real
Cada bandeja de entrada está repleta de invitaciones a «eventos» virtuales. Pero no son realmente eventos virtuales, ¿verdad? Es como decir que la entrega de comida es un «restaurante virtual». ¿Dónde está el servicio, el ambiente, el camarero de aspecto funky? Esperamos producir algo excelente con nuestra oferta digital en junio, pero no será lo mismo en línea , principalmente porque eso es imposible.
Los eventos se convertirán en una mezcla de lo físico y lo no físico
No sé qué aspecto tendrá para un evento complejo b-to-b, pero tiene que ser una buena noticia porque democratizará a muchos de ellos, incluido el nuestro. Es como la vacuna Covid-19: hay demasiadas personas inteligentes trabajando en ella para que no se convierta en realidad.
Los viajes internacionales serán caros y dolorosos
Un amigo regresó recientemente a su hogar en Hong Kong desde Londres. Cuando llegó, lo colocaron solo en una habitación durante 12 horas y luego le dieron un brazalete para rastrear sus movimientos y supervisar que no saliera de su casa durante los próximos 14 días. Tal vez todos tendremos que acostumbrarnos a eso por un tiempo.
La restricción impulsa la creatividad
Hubo una explosión de diferentes tipos de trabajo después de la recesión, y todo nuestro análisis muestra que no hay correlación entre grandes presupuestos y un gran trabajo ganador. De hecho, es todo lo contrario. No hace falta decir que los seres humanos siempre han reaccionado a las limitaciones y las adversidades con ingenio y creatividad, y esta vez se puede imaginar la magnitud de la crisis que conducirá a un sorprendente géiser de innovación.
La industria de marketing y publicidad realmente está sufriendo
La crisis financiera vista a través de la lente de Cannes Lions, fue seguida por la llegada de las plataformas y los propietarios de los medios al Festival. Existe la creencia de que esto significa que las agencias desaparecieron en gran medida de la escena. Pero compruebelo quién hace el trabajo y gana los Lions. ¿Quién está en el corazón de todo? Las agencias son el motor creativo del mundo, llenos de personas maravillosas, locas, bulliciosas y creativas. No sé qué va a pasar, pero la historia nos dice que los rumores de la muerte de la agencia pueden ser muy exagerados.
Mantenga un sentido de perspectiva y recuerde que es una industria increíble
Pregunté a nuestros socios de las Naciones Unidas qué mensaje les gustaría que la comunidad creativa escuche en este momento. Me señalaron un discurso que pronunció el secretario general al principio de la crisis: «Tenemos la responsabilidad de recuperarnos mejor», dijo. «Más que nunca antes, necesitamos solidaridad, esperanza y voluntad política para superar esta crisis juntos».
Solidaridad, esperanza, voluntad política, a lo que añadiría: creatividad.